Tomas & Ben & Jerry

Aquesta tarda, tornant de la feina, m'ha sorprès un cartell publicitari dels gelats Ben&Jerry's, que fa referència al Bar Tomàs, famós a Barcelona per les seves patates braves. Com veieu a l'anunci (no he pogut evitar fer-li una foto quan l'he vist), diu "Boníssimes com les Braves del Tomàs, fins i tot fredes", i a dalt Ben&Jerry's & Bar Tomàs.

La història de la marca de gelats Ben& Jerry's comença el 1978 a la ciutat de Vermont, on dos amics, Ben Cohen i Jerry Greenfield, decideixen fer gelats, i aconsegueixen fer un producte estupend, basat en ingredients naturals i nata de Vermont. La resta de la història és molt coneguda als Estats Units, i aquí evidentment no tant, a la Viquipèdia la trobareu, just aquí.

Entenc que, com als EUA, aquesta història els dóna un posicionament, com un producte local, natural i casolà, i els funciona; aquí havien de fer alguna cosa per aconseguir connectar amb el que és local. Per això, suposo, s'han decidit a fer publicitat lligant la seva marca a una altra marca ben local, en aquest cas el Bar Tomas, per a la majoria (m'hi incloc) el lloc on es mengen les millors braves de Barcelona (i del món).

Tant de bo, com passa amb els gelats de Vermont, es poguessin menjar arreu del món les braves del Bar Tomas.

Publicitat sorprenent i sens dubte intel·ligent.